Wertzeichen
Die Bedeutung des Markennamens geht weit über seinen kommunikativen Stellenwert hinaus. Beim Aufbau einer Marke ist die systematische Entwicklung eines Namens besonders unter wirtschaftlichen Gesichtspunkten außerordentlich wichtig. Auch wenn es nur wenige Buchstaben sind, aus denen sich Namen zusammensetzen, sind es dennoch die Wertzeichen des Marketings.
Erstklassige Markennamen bieten folgende Vorteile:
- Schaffung von langfristigen Vermögenswerten
- Vermeidung namensbedingter Exportbeschränkungen
- International einheitlicher Transfer von im Namen hinterlegten Markenbotschaften, insbesondere bei innovativen Neuprodukten
- Eigenständige Profilierung über innovative Positionierungsansätze
Beispiele für weniger geeignete Markennamen gibt es leider immer wieder
Markennamen, die zu falschen Assoziationen führen können:
- SERENA – Damenbinde oder Automobil von Nissan?
- MR2 von Toyota – in französischer Sprache "merdeux" oder "merde" (Beleidigung/Fluch)
- PAJERO von Mitsubishi – in spanischer Umgangssprache ein Schimpfwort
- BOUNTY – Knusperriegel oder Küchenrolle?
- SILVER MIST von Rolls Royce – ist die Edelkarosse wirklich Mist?
Beispiele für erstklassige Markennamen und Begriffe, die sich als Marken etabliert und ihren Erfolg nachhaltig unter Beweis gestellt haben:
- BACARDI
- KODAK
- LEVI'S
- EBAY
