Das Bild zeigt eine aufwärts gerichtete Treppe mit einem weißen, ebenfalls aufwärts zeigenden Pfeil. Es kennzeichnet die Zielrichtung, die eine erfolgreiche Markenstrategie haben muss. Sie soll den dahinter stehenden Produkten und Dienstleistungen zu größerem Erfolg verhelfen in Form von qualitativen und quantitativen Zuwächsen in Bezug auf die Markenwahrnehmung, die Marktanteile und in Bezug auf die Erlös- und Mehrwertmodelle.

Beratung

Die innomark GmbH bietet folgende Beratungsdienstleistungen zu Namen, Marken und Positionierungsfragen an:

  • Strategische Markenberatung
  • Portfolioanalysen
  • Stärken-Schwächen-Auswertungen
  • Strategische Neuordnung von Namensportfolios
  • Entwicklung neuer Kennzeichnungskonzepte
  • Begleitung von strukturellen Markenreformen
  • Aufbau von Markenfamilien
  • Analysen mit Hilfe des Brand-Tower-Modells

Download: Brand Tower - Ein markenstrategisches Analysemodell (PDF, 57kb)

Ein Beispiel:

Der deutsche AXA Konzern verfügt über ein weitreichendes Portfolio an benutzten Produkt- und Dienstleistungsnamen. Auf Grund der Vielzahl der neuen Versicherungsprodukte ist die vorhandene Namensgebungspraxis nicht mehr beliebig ausbaubar. Es werden markenrechtliche und konzeptionelle Grenzen erkennbar, die zu einer kritischen Prüfung der bisherigen Markenstrategie führen.

Die Leistungen der innomark GmbH:

Entwicklung eines evolutionären Kennzeichnungskonzeptes, das unter Berücksichtigung der eingeführten Marken und Begriffe eine zukunftsweisende und logisch konsistente Struktur aufweist.

Das neue Konzept führt zur Stärkung der Dachmarke AXA und zu mehr Transparenz bei Kunden und Mitarbeitern. Darüber hinaus wird die zukünftige Namensentwicklung kostengünstiger und durch entsprechende Leitlinien einfacher und schneller.

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