Innensicht

"Hundert Worte, die den Verstand beeindrucken, wirken nicht so tief wie ein einziges Wort, das das Herz berührt." (Thyde Monnier)

Diese Erkenntnis von Thyde Monnier gehört zu unseren wichtigsten Leitsätzen und ist eine Grundvoraussetzung für eine erfolgreiche Markenpolitik. Denn jeder Markenartikel braucht einen Namen, der das "Herz berührt" und die vom Anbieter gewünschten Assoziationen weckt.

Während bei der Entstehung neuer Firmen, Produkte oder Dienstleistungen zumeist ein hoher Aufwand betrieben wird, betrachtet man die Suche nach dem so wichtigen Markennamen oftmals nur als Nebensache.

In vielen Unternehmen gilt die Entwicklung eines Namens als "... nachrangiges Projekt, das man kurz vor der Markteinführung erledigen kann." (Zitat eines Managers).

Entsprechend häufig kommt es zu sprachlichen oder markenrechtlichen Problemen, die in der verbleibenden Zeit bis zur Markteinführung nicht mehr zu lösen sind.

Aus der Not heraus werden dann teilweise Namen ausgewählt, die nicht das gewünschte Markenimage transportieren, sondern zu missverständlichen – manchmal auch negativen – Assoziationen führen.

Möglicherweise sind Sie neugierig geworden und würden gerne mehr über die Arbeitsweise der innomark GmbH erfahren, die genau dann zum Tragen kommt, wenn neue Namen gesucht werden oder bestehende Namen verändert werden sollen.