Bei der Markenentwicklung werden zunächst der Charakter und die Positionierung eines Produktes oder einer Dienstleistung herausgearbeitet, denn ein Markenname ist mehr als nur eine Bezeichnung. Er dient dazu, die spezifischen Eigenschaften hervor­zuheben, zu unter­streichen und den individuellen Charakter zu kommuni­zieren. Der Name soll Emotionen transportieren und damit die Zielgruppe nicht nur mit sachlichen Attributen erreichen, sondern auch eine weiter­reichende Botschaft vermitteln. Eine fundierte Marken­ent­wicklung erfordert daher ein profundes Marken-Know-how und bedarf zunächst einer detaillierten Analyse der Marken­positionierung und des Marken­charakters. Daraus wird eine ziel­gruppen­gerechte Marken­strategie abgeleitet und nachfolgend eine kon­zept­gerechte Namens­ent­wicklung nebst aller marken­recht­licher Recher­chen durchgeführt.