Der AXA Konzern stößt aufgrund seiner Vielzahl von verwendeten Produkt­kennzeichnungen und Markennamen an konzeptionelle und marken­recht­liche Grenzen. Die daraus ent­stehenden Probleme schlagen sich negativ auf die Markenwahrnehmung und die Produkt­zuordnung nieder. Die innomark GmbH entwickelt ein neues Kennzeichnungs­konzept, das unter Berücksichtigung der eingeführten Marken und im Markt verankerten Begriffe eine zukunfts­weisende und logisch konsistente Struktur aufzeigt, die das Marken­portfolio verschlankt und die Dach­marken­bekanntheit und Wieder­erkennung nachhaltig verbessert.