Der deutsche AXA Konzern verfügt über ein weitreichendes Portfolio an benutzten Produkt- und Dienst­leistungs­namen. Aufgrund der Vielzahl neuer Versicherungsprodukte ist die vorhandene Namens­gebungspraxis nicht mehr beliebig ausbaubar. Es werden marken­rechtliche und konzep­tionelle Grenzen erkennbar, die zu einer kritischen Prüfung der bisherigen Marken­strategie und einem Umdenken in Bezug auf die Kundenorientierung führen. innomark hat hierfür ein evolutionäres Kennzeichnungskonzept entwickelt, das unter Berücksichtigung der eingeführten Marken und Begriffe eine zukunftsweisende und logisch konsistente Struktur aufweist. Das Konzept führt zur Stärkung der Dach­marke AXA und zu mehr Transparenz bei Kunden und Mitarbeitern. Darüber hinaus wird die zukünftige Namens­entwicklung kostengünstiger und durch entsprechende Leitlinien einfacher und schneller.